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4月24日，清晨5：30，李小晉給自己沖了一碗蜂蜜水。

　　像往常一樣，這位山西省晉城市長跑協(xié)會的會長，準(zhǔn)備到家附近的省體育館進行晨跑，不同的是，今天他要跑的，是一場“線上馬拉松”。

　　

     而遠(yuǎn)在800公里之外的揚州市，此刻揚州國際半程馬拉松的工作人員正在緊張地做著賽前準(zhǔn)備。

　　區(qū)別于線下馬拉松賽事，線上馬拉松只要使用跑步軟件記錄跑步數(shù)據(jù)，跑夠半馬或者全馬的距離，即視為成功完賽。

　　如今，該類活動已得到咕咚、悅跑圈、益跑網(wǎng)、虎撲跑步等手機APP運營商的上線支持，但線上馬拉松的盈利模式仍在探索之中。

　　突破時間和地域差異

　　8點，李小晉結(jié)束了21公里的奔跑，一邊喝水，一邊將數(shù)據(jù)通過跑步軟件上傳，隨即得到了該跑步軟件頒發(fā)的完賽證書。與此同時，發(fā)令槍聲響起在揚州市馬拉松比賽的起跑線，來自國內(nèi)外的3.5萬名跑步愛好者開始享受這座文化名城。

　　當(dāng)天，和李小晉一起采用線上形式參加揚州國際半程馬拉松賽的跑步愛好者達到了13萬人。

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　　不同于傳統(tǒng)的馬拉松賽事，線上馬拉松不再需要參賽者長途跋涉實地到舉辦城市，也不再有場地和參與人數(shù)的限制，這為眾多時間或經(jīng)濟條件不允許的跑步愛好者提供了“圓夢馬拉松”的機會。

　　“大家之所以對線上馬拉松這么熱衷，是因為它可以跨越時間和地域的差異，來參與到一個馬拉松比賽。線上馬拉松解決了抽簽報名的問題、參與的問題，方便更多人去參與同一個賽事�！惫具薈EO申波接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示。

　　“據(jù)我們統(tǒng)計，平均一場線上馬拉松的參加人數(shù)都是在8到10萬的規(guī)模，現(xiàn)在一場線下的馬拉松也就是3萬到4萬人的規(guī)模。從這個角度來看，參與線上馬拉松的人數(shù)已經(jīng)超越線下了，這是單場來說。從整體來說，線上馬拉松的參與人次也超越了線下馬拉松�！�

　　從2015年起，大量基于線下賽事的線上馬拉松活動不斷涌現(xiàn)。

　　據(jù)21是經(jīng)濟報道記者不完全統(tǒng)計，舉辦線上馬拉松活動的跑步軟件除咕咚外，還有悅跑圈、益跑網(wǎng)、虎撲跑步等。其中僅從16年初截至記者發(fā)稿時，悅跑圈就已經(jīng)舉辦了7場線上馬拉松，咕咚更是舉辦了17場之多。

　　大量線上馬拉松活動的出現(xiàn)也從側(cè)面證明了跑步愛好者對于線上馬拉松的需求之大。

　　完賽獎牌是重要吸引力

　　得到了完賽證明后，李小晉心中期待的還有跑步軟件針對此次揚州線上馬拉松活動定制的完賽獎牌。

　　完賽獎牌是線上馬拉松的重要創(chuàng)新，也是吸引參賽者的重要原因。正如2008年奧運會獎牌采用金鑲玉形式一樣，各跑步軟件也會根據(jù)活動舉辦地的不同定制出風(fēng)格各異的精美獎牌。購買這些獎牌在滿足參賽者喜好的同時也為跑步軟件帶來了收益。此外，各運動軟件都規(guī)定只有成功完賽的人員才有資格獲得獎牌。

　　據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者查詢到，在正在報名的兩場線上馬拉松賽事中，悅跑圈完賽獎牌售價19.8元 咕咚售價19.9元。此外，悅跑圈還推出了紀(jì)念品組合套餐，價格從58元至588元不等。其中58元套餐內(nèi)容為獎牌加鼠標(biāo)墊，588元套餐為獎牌加皮膚風(fēng)衣。

　　咕咚CEO申波對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者坦言，“盈利模式現(xiàn)在也還在探索，剛開始做線上馬拉松時我們只是為了給用戶提供一個參與比賽的體驗�，F(xiàn)在也考慮通過比賽的一些衍生品，比如說定制版的裝備、獎牌，來產(chǎn)生一些收入。當(dāng)然線上馬拉松也做一些招商冠名，也希望這方面產(chǎn)生一些收入�！�

　　21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者了解到，汽車廠商對冠名線上馬拉松熱情高漲。僅在今年3、4月份，悅跑圈就分別舉辦了“長安汽車”重慶線上馬拉松和“東風(fēng)雷諾科雷嘉”武漢線上馬拉松。

　　“要保證線上馬拉松參賽者熱情的持續(xù)性，接下來無疑需要注入更多的新內(nèi)容，帶給參賽者更多的新鮮感�！币媾芫W(wǎng)執(zhí)行總經(jīng)理崔健接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時認(rèn)為。

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　　作者：韓一奇